Apple снижает комиссии в ЕС и мирится с Брюсселем

Разногласия позади

После многолетних споров Apple и Европейская комиссия, похоже, наконец нашли общий язык по одному из ключевых аспектов спорного Закона о цифровых рынках (DMA). Технологический гигант в очередной раз пересмотрел коммерческие условия для приложений, распространяемых в Евросоюзе, и, судя по всему, на этот раз изменения будут окончательными.

После многочисленных сложных изменений, напоминающих лабиринт из "12 подвигов Астерикса", Apple вновь объявила о доработке коммерческих условий для приложений в ЕС во вторник, 18 августа. Предыдущие изменения, представленные в июне 2025 года, не удовлетворили многих из-за запутанной системы комиссий, включающей плату за привлечение пользователей, плату за обслуживание и комиссию за базовые технологии (CTC).

Новая структура комиссий

В частности, новая модель сохраняет комиссию за базовые технологии (CTC) в размере 5%, которая будет применяться к приложениям, распространяемым через альтернативные магазины или напрямую через интернет (например, после джейлбрейка). Разработчики и владельцы магазинов будут обязаны ежемесячно отчитываться перед Apple обо всех транзакциях, совершённых с использованием альтернативных способов оплаты.

Для приложений, направляющих пользователей на внешний сайт или в сторонний магазин для завершения покупки, комиссия Apple составит 15%. Разработчики, участвующие в программах (Small Business, Mini Apps Partner, Video Partner), будут платить 10% комиссии.

Комиссия за встроенные покупки составит 20% для транзакций в приложениях, использующих альтернативные платежные системы вместо App Store. Для разработчиков, являющихся участниками одной из вышеупомянутых программ, эта комиссия снизится до 10%. Наконец, для приложений, которые продолжают использовать исключительно платежную систему App Store, комиссия снижена до 26% (вместо 30%), или до 15% для разработчиков, участвующих в программах льгот.

Приложения смогут предлагать покупки как через систему App Store, так и/или через собственный сервис. Разработчикам предоставлена определённая свобода действий в интеграции кнопок покупки, однако они не смогут действовать произвольно. Альтернативные кнопки покупки должны быть выполнены в основных цветах бренда или приложения.

Apple рекомендует использовать специфические кнопки и значки для встроенных покупок, проходящих через App Store, допуская при этом креативность.

Таким образом, разработчики, желающие минимизировать отчисления, смогут ограничиться выплатой минимальной комиссии в 5% Apple, а затем самостоятельно оплачивать транзакционные издержки и НДС. Это одна из ключевых уступок компании, как и возможность одновременно предлагать как встроенные покупки через App Store, так и альтернативные варианты.

Перемирие?

Apple и Европейская комиссия также совместно работали над мерами по защите несовершеннолетних. Для снижения рисков мошенничества приложения из категории "Дети" и для пользователей младше 13 лет не должны содержать ссылок на веб-сайты для завершения транзакции. Приложения, используемые лицами до 18 лет, которые интегрируют альтернативную платежную систему (или перенаправляют на веб-сайт для совершения транзакции), будут включать родительский контроль: родитель или опекун должен будет подтверждать каждую покупку.

Наконец, Apple смягчает критерии для работы альтернативных магазинов приложений в Европейском союзе.

Эти новые изменения, по словам компании, призваны положить конец "разногласиям между Apple и Комиссией относительно коммерческих условий и альтернативных методов распространения". Изменения вступают в силу с 1 октября (разработчики могут принять условия уже сейчас) и, наконец, позволяют обеим сторонам "закурить трубку мира" в этом вопросе.

Комиссия приветствует изменения, внесённые Apple, "которые являются результатом тесного диалога", как сообщил представитель Bloomberg. Однако регулятор также заявляет, что будет следить за эффективным внедрением этих изменений.

Возможно, по совпадению, эти новые условия появляются менее чем за две недели до смены Тима Кука на Джона Тернуса во главе Apple. Компания готовит общественность к снижению доходов App Store, который находится под давлением регуляторов по всему миру. Эти снижения комиссий, также предлагаемые в США для внешних покупок, свидетельствуют о вынужденном изменении модели работы магазина.

• App Store по-прежнему приносит значительную прибыль, но модель Apple даёт трещину.

Однако, означает ли это, что всё между Apple и Брюсселем теперь идеально? Покажет время. Например, о предложении Siri AI на iPhone и iPad в ЕС этой осенью пока речи не идёт, опять же из-за DMA, но на этот раз по вопросам совместимости.

Epic не удовлетворена объявленными изменениями

Компания Epic Games, ведущая давнюю судебную тяжбу с Apple, быстро отреагировала, осудив объявленное соглашение:

«Закон чётко гласит, что Apple должна разрешать разработчикам предоставлять ссылки на веб-сайты для покупок «бесплатно» и обеспечивать «эффективное использование» конкурирующих платформ. Условия Apple преднамеренно нарушают Закон о цифровых рынках. Если Комиссия примет эти условия и прекратит текущие судебные преследования, закон будет лишен своего смысла, а потребители и разработчики не получат тех преимуществ, к которым он стремился».