Netflix никогда так не любил рекламу

Netflix, когда-то яростный противник рекламы, теперь активно внедряет ее на своей платформе, предлагая рекламодателям все больше рекламного времени. Рекламные материалы будут еще глубже интегрированы в сервис.

Далеко в прошлом остались времена, когда Рид Хастингс, бывший генеральный директор Netflix, в 2015 году заявлял, что на его платформе никогда не будет рекламы. Несмотря на то, что он подтверждал эту твердую позицию годами, реклама все же появилась в стриминговом сервисе в 2022 году. Тогда Рид Хастингс (который покинул пост со-генерального директора в начале 2023 года) признал, что его сопротивление рекламе было ошибкой.

Сегодня Netflix смотрит на рекламу с огромным энтузиазмом. Запуск тарифа с рекламой, предлагаемого во Франции за 7,99 евро в месяц (изначально 5,99 евро), позволил платформе значительно поднять цены на другие, безрекламные подписки, вплоть до 21,99 евро за Premium-пакет. Эта стратегия увенчалась успехом: во время презентации для рекламодателей компания сообщила, что рекламные объявления на ее каналах достигают более 250 миллионов активных ежемесячных зрителей. Это на 30% больше, чем 190 миллионов, зафиксированных в ноябре 2022 года.

Ранее Netflix основывал свои измерения на профилях учетных записей, а не на количестве людей, проживающих в домохозяйстве, подписанном на его сервис. Частично рост объясняется изменением стратегии подсчета. В прошлом году компания решила сосредоточиться на активных ежемесячных зрителях, то есть «членах, просмотревших как минимум одну минуту рекламы на Netflix каждый месяц, умноженное на среднее оценочное количество людей в домохозяйстве».

Реклама на полную мощность

Более 80% этих зрителей активно смотрят Netflix каждую неделю. Эти подписчики позволили Netflix получить 1,5 миллиарда долларов рекламных доходов в 2025 году. «Если последние два года были посвящены доказательству того, что мы являемся устойчивым игроком, то этот год должен показать, что мы стали грозным игроком», — заявила президент по рекламному направлению Эми Рейнхард в комментарии, цитируемом Variety.

Изображение: Вертикальные видео в приложении Netflix.

Видимо, рекламная модель приносит успех. В приложении стримингового сервиса появятся новые рекламные пространства: во-первых, в вертикальных видео — новом формате, недавно запущенном для просмотра отрывков контента Netflix. Между короткими фрагментами таких сериалов, как «Бриджертоны» или «Очень странные дела», подписчики будут видеть рекламные ролики. Подкасты, которые платформа транслирует с конца прошлого года, также будут содержать рекламные вставки.

Несмотря на все успехи, Netflix по-прежнему необходимо убеждать рекламодателей и, как сообщается, испытывает трудности с продвижением своего предложения. Бренды предпочитают покупать рекламное время во время прямых трансляций событий, тогда как подавляющее большинство программ, транслируемых Netflix, можно смотреть в любое время. Поэтому платформа увеличивает количество прямых трансляций, но этого предложения пока недостаточно, чтобы конкурировать с крупными медиагруппами, такими как Disney или NBCUniversal, которые привлекают большую часть рекламных бюджетов.

Netflix также объявил о расширении своего тарифного плана с рекламой с 2027 года на 15 новых стран, включая Бельгию, Швейцарию, Австрию, Нидерланды, Ирландию, Данию, Норвегию и Швецию.