Гонка за 100 Миллиардов Долларов: Кто Построит Следующую Спортивную Мекку Мира?

Ушли в прошлое времена, когда спортивную столицу определяли исключительно по количеству выигранных командами чемпионатов. Сегодня города, привыкшие бороться за штаб-квартиры компаний из списка Fortune 500 и проведение крупных конференций, вступили в ожесточенную конкуренцию, стремясь превратить спорт в мощную экономическую и культурную платформу, способную преобразить их экономику и привлечь новых посетителей.

Чтобы расширить впечатления болельщиков за пределы самих игр, муниципалитеты, владельцы команд и частные застройщики активно создают многофункциональные комплексы вокруг стадионов и арен. Согласно прошлогоднему отчету Klutch Sports Group, разработанному в партнерстве с Royal Bank of Canada, эти районы могут привлечь более 100 миллиардов долларов инвестиций в течение следующих 15 лет.

«На самом деле, спорт работает как реклама, чтобы регулярно привлекать людей», — отмечает Виктор Мэтисон, профессор спортивной экономики из Колледжа Святого Креста. «Если вы стремитесь развивать туризм, проводя крупные спортивные мероприятия, которые обеспечивают такую рекламу, вам также необходимо предложить людям что-то еще».

Чтобы стать спортивной Меккой XXI века, необходимо не только развивать спортивную инфраструктуру и наращивать туристический потенциал, но и предлагать достопримечательности, выходящие за рамки спортивных арен, чтобы люди возвращались снова и снова.

«Несмотря на то, что десятки миллиардов долларов инвестируются в спорт, индустрия сталкивается с препятствиями, которые могут подорвать будущую прибыль для новых инвесторов», — говорится в отчете Klutch. «Например, многие соглашения о правах на трансляцию крупных профессиональных спортивных лиг по всему миру были недавно пересмотрены, и маловероятно, что они обеспечат такое же повышение сборов, которое было необходимо для поддержания аналогичного роста стоимости команд, наблюдаемого в течение последних 20 лет».

Вот шесть городов, претендующих на звание мировой столицы спорта и развлечений:

Лас-Вегас

Десять лет назад в Городе Грехов не было ни одной крупной профессиональной спортивной команды, но сегодня он, возможно, является самым быстрорастущим в этой категории. В 2017 году НХЛ расширилась, добавив "Вегас Голден Найтс", а в 2018 году команда WNBA "Лас-Вегас Эйсес" переехала из Сан-Антонио. "Окленд Рэйдерс" из НФЛ переехали в 2020 году и впоследствии поднялись с 19-го на 9-е место в таблице оценки стоимости франшиз лиги Sportico. Вскоре ожидается приход "Атлетикс" из МЛБ, а НБА, вероятно, последует их примеру.

Помимо обычных громких боксерских поединков, в этом десятилетии Вегас примет два Супербоула, Национальный чемпионат CFP и "Финал четырех" NCAA March Madness.

«Эти крупные мероприятия дают возможность ценовой дискриминации», — говорит Мэтисон. «По сути, вы превращаете Вегас в очень дорогой город на неделю во время Формулы-1, а затем возвращаете его в состояние дешевого города азартных игр на следующей неделе. Это способ временно изменить "настройки" вашего города».

Благодаря колоссальным 150 000 гостиничных номеров, игорному бизнесу, заложенному в его ДНК, и уникальной инновационной культурной площадке "Сфера", Лас-Вегас давно зарекомендовал себя как ведущее туристическое и развлекательное направление.

Эр-Рияд

Благодаря колоссальной финансовой поддержке от Государственного инвестиционного фонда Саудовской Аравии (PIF), Эр-Рияд является показательным примером того, может ли государственное финансирование обеспечить глобальное спортивное влияние.

Он, безусловно, способен вызывать потрясения. В 2021 году Саудовская Аравия запустила LIV Golf, переманив нескольких ведущих гольфистов PGA Tour, включая Фила Микельсона и Дастина Джонсона. В следующем году «Аль-Наср» подписал Криштиану Роналду, самого популярного человека в Instagram, на контракт стоимостью в сотни миллионов долларов ежегодно, открыв путь для других суперзвезд. В 2028 году Эр-Рияд примет турнир ATP Masters 1000, что внесет изменения в календарь мужского тенниса, а в 2034 году город станет хозяином Чемпионата мира по футболу FIFA.

Пока страна вливает огромные средства в мегапроекты по развитию туризма, остаются препятствия. Геополитическая нестабильность и войны на Ближнем Востоке привели к тому, что многие организации в этом году отозвали спортивные мероприятия из региона. Например, Финал WTA переехал после проведения в Эр-Рияде в 2024 и 2025 годах.

Также продолжаются дискуссии правозащитных организаций о «спортсвошинге». Наконец, финансовая модель должна стать более устойчивой — после этого года PIF прекратит финансирование LIV Golf, вложив миллиарды долларов в этот проект.

Майами

Майами находится в центре мира роскошных брендов, музыки и спорта. Это флагманская площадка Art Basel, а его круизный бизнес способствует развитию международного туризма.

Футбол значительно повысил спортивный статус Майами в 2020-х годах. Город принимал матчи как Клубного чемпионата мира в 2025 году, так и Чемпионата мира по футболу FIFA в 2026 году на стадионе "Хард Рок" команды "Долфинс".

В этом году открылся Miami Freedom Park — многофункциональный комплекс стоимостью 1 миллиард долларов, включающий новый стадион для клуба MLS "Интер Майами". Доходы клуба почти утроились с 55 миллионов долларов в 2022 году до 215 миллионов долларов в 2025 году, благодаря приходу Лионеля Месси в 2023 году.

«Будет очень интересно посмотреть, будет ли Майами считаться каким-либо футбольным центром после ухода Месси на пенсию», — отметил Мэтисон. «[Но] они определенно действуют и используют этот момент».

Мельбурн

Часто недооцениваемая из-за разницы часовых поясов и географической удаленности, Австралия — это страна, одержимая спортом. С населением менее 28 миллионов человек, она завоевала четвертое место по количеству золотых медалей на Олимпийских играх 2024 года.

Американские лиги проявили интерес к Мельбурну, несмотря на логистические трудности, связанные с перелетами через полмира. НБА провела там предсезонные игры в 2025 году, а НФЛ сыграет там матч первой недели регулярного сезона в сентябре.

С точки зрения инфраструктуры город вполне способен справиться. В Мельбурн-Парке проходит Открытый чемпионат Австралии — самый посещаемый теннисный турнир в мире, а на соседнем Мельбурнском крикетном стадионе, вмещающем около 100 000 человек, проводятся Гранд-финал AFL и тестовый матч по крикету в День подарков.

«Мельбурн заслуженно славится как город, без ума от спорта», — сказал Мэтисон. «Нет лучшего места на планете для проведения спортивного мероприятия».

Париж

Париж поражает плотностью ежегодных спортивных мероприятий, от финиша Тур де Франс до самой прибыльной скачки в Европе. Это также единственный город, принимающий несколько теннисных турниров высшего уровня: Ролан Гаррос и Rolex Paris Masters.

В 2024 году Париж стал вторым городом в истории, принявшим третьи летние Олимпийские игры, и город ожидает еще одна волна туризма в 2030 году, когда зимние Олимпийские игры пройдут во Французских Альпах.

"Пари Сен-Жермен", оцениваемый в 5 миллиардов долларов, стал футбольной державой после поглощения Qatar Sports Investments в 2011 году. В начале этого десятилетия команда собрала трех суперзвезд — Месси, Килиана Мбаппе и Неймара, — но фактически стала выступать лучше, избавившись от их высоких зарплат и выиграв Лигу чемпионов УЕФА в 2025 и 2026 годах.

Мода также находится на пересечении спорта и развлечений, и Париж является ее мировым центром. Такие спортсмены, как французский баскетбольный феномен Виктор Вембаньяма и MVP НБА Шай Гилджес-Александер, стекаются на Неделю моды, чтобы продемонстрировать свой стиль.

Лос-Анджелес

Ежегодно Лос-Анджелес посещает около 50 миллионов человек, включая 6,5 миллионов международных туристов.

Финансовые показатели спортивных команд говорят сами за себя. В прошлом году "Доджерс" принесли 1 миллиард долларов валового дохода. Владелец "Лейкерс" Марк Уолтер продает команду более чем за 12 миллиардов долларов. Франшизы Лос-Анджелеса в пяти основных мужских спортивных лигах США суммарно оцениваются в 57 миллиардов долларов, немного уступая Нью-Йорку с его 59 миллиардами, но более чем вдвое превосходя любой другой город.

Любой список развлекательных столиц должен включать Голливуд, и хотя Лос-Анджелес десятилетиями был спортивной столицей, его развитие продолжается. За последние 10 лет город приобрел две команды НФЛ, которые играют на SoFi Arena — предмете зависти всей стадионной индустрии. У "Клипперс" также есть ультрасовременная баскетбольная арена Intuit Dome. Angel City FC, самая дорогая команда NWSL, начала играть в 2022 году.

В период с 2022 по 2027 год Лос-Анджелес примет два Супербоула, Матчи всех звезд НБА и МЛБ, "Финал четырех", Кубок Лэйвера, WrestleMania, мужские и женские гольф-мейджоры, а также Чемпионат мира по футболу FIFA. Кульминацией десятилетнего статуса Лос-Анджелеса как главной спортивной площадки станут летние Олимпийские игры 2028 года.