Обновлено: Google избежал разделения в онлайн-рекламе

Обновление от 17 сентября – Судебное решение о корректирующих мерах опубликовано, спустя 15 дней после вердикта, который отверг требование о разделении рекламной деятельности Google. Как и ожидалось, речь идёт в основном о технических мерах для открытия платформы конкуренции. Среди них:

• интернет-гигант больше не сможет навязывать правила или контракты, обязывающие издателей использовать AdX (торговую площадку) и DFP (рекламный сервер);
• AdX должен передавать конкурентам свои предложения в реальном времени так же, как и DFP;
• Google не сможет обусловливать снижение комиссий DFP принятием единых цен;
• AdX и DFP не вправе изменять комиссии, задержки, частоту ответов, передаваемую информацию или обработку предложения в зависимости от того, принадлежит ли используемый инструмент Google или нет;
• издатели смогут получать и экспортировать исторические данные и настройки своей учётной записи DFP на конкурирующие серверы;
• для каждой показанной рекламы издатели узнают рассмотренные предложения, цены по прямым контрактам, применённые корректировки и причину выбора победителя.

Независимый контролёр, финансируемый компанией, сможет проверять документы, данные, алгоритмы, исходные коды, системы и помещения Google, опрашивать его сотрудников и расследовать жалобы. В конечном итоге это выглядит как победа Google, хотя в апреле 2025 года американская юстиция признала его виновным в злоупотреблении монополией.

«Мы очень рады, что суд отклонил предложение Министерства юстиции США о разделении инструментов, которые помогают малым предприятиям охватывать новых клиентов и расти», — заявила Ли-Энн Малхолланд, руководитель по регуляторным вопросам в Google.

---

Оригинальная статья, 3 сентября – Разделения не будет, но есть обязательства: в США Google избежал дробления своей онлайн-рекламной деятельности. Суд считает, что предложенные изменения достаточны для восстановления конкуренции на рынке, который компания монополизировала.

Постановление судьи Леони М. Бринкема было ожидаемым. Оно должно было определить, насколько далеко американское правосудие готово зайти, чтобы исправить последствия монополии Google в онлайн-рекламе. В апреле 2025 года та же судья постановила, что интернет-гигант «укрепил свою монопольную власть, навязав клиентам антиконкурентную политику и устранив желаемые функции своих продуктов».

В сентябре того же года Google вновь предстал перед судом, чтобы помочь судье определить меры для разрушения этой монополии. Одно из решений, предложенных Министерством юстиции (DoJ), отличалось простотой: принудить Google к продаже AdX (DoubleClick Ad Exchange) и DFP (DoubleClick for Publishers), двух его сервисов для покупки, продажи и показа рекламы.

Таким образом, решение судьи принято, и к большому облегчению Google, оно отвергает разделение. Однако суд принял большинство «поведенческих мер», предложенных обеими сторонами (Google и DoJ, за исключением разделения) и изменённых судом.

Эти «меры» могут включать запрет для Google отдавать предпочтение своим собственным сервисам на рекламных аукционах или обязательство компании делиться с конкурирующими рекламными инструментами той же информацией в реальном времени, что и Google. К сожалению, сейчас невозможно утверждать о точной природе этих изменений, поскольку подробное заключение засекречено на 14 дней: оно содержит много конфиденциальных элементов из судебного процесса.

В течение этого периода стороны могут запросить скрытие частей текста в заключении. Если запросов об сокрытии не будет, то заключение будет опубликовано. В противном случае будет представлена отредактированная версия. Затем Google сможет обжаловать решение по существу. Произойдёт ли это? Ли-Энн Малхолланд, вице-президент Google по правовым вопросам, довольна решением суда «отклонить предложение Министерства юстиции о разделении инструментов, которые помогают малым предприятиям охватывать новых клиентов и расти».

Министерство юстиции ценит, что судья предписала «существенные корректирующие меры». Оно добавляет: «Мы делаем ещё один шаг к восстановлению конкуренции и к мерам, выгодным американцам на рынках онлайн-рекламы».